En el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, los Premios por el Bien destacan las campañas que generan un impacto significativo en la sociedad. Las categorías de este año—Glass: The Lion for Change, Sustainable Development Goals Lions, y Grand Prix for Good—celebran esfuerzos innovadores que abordan problemas sociales urgentes. A continuación, se presentan los ganadores destacados y sus contribuciones.
Glass: The Lion for Change
El Glass: The Lion for Change reconoce el trabajo creativo que desafía la desigualdad de género y los prejuicios. Este año, Vaseline se llevó el premio por su Loción Corporal de Transición, un producto diseñado específicamente para mujeres trans.
Lanzada en el Día Internacional de la Visibilidad Trans, la loción aborda las necesidades únicas de cuidado de la piel durante el proceso de transición de género. Después de dos años de investigación, el producto fue un gran éxito, vendiéndose rápidamente y aumentando la intención de compra en un 725%. La iniciativa de Vaseline ilustra cómo alinear los productos con causas sociales puede reforzar el compromiso de la marca con la inclusión.
Sustainable Development Goals Lions
Los Sustainable Development Goals (SDG) Lions, en colaboración con las Naciones Unidas, se enfocan en promover la agenda 2030 de la ONU para mejorar globalmente. El programa Caremakers de Renault fue galardonado por su enfoque innovador en soluciones de movilidad.
Este programa ofrece arrendamiento de vehículos asequibles a buscadores de empleo en áreas remotas, con pagos que comienzan solo después del período de prueba. Desde su lanzamiento, Caremakers ha apoyado a más de 3,000 personas de bajos ingresos, mejorando su estabilidad y oportunidades laborales. La iniciativa también aborda problemas sociales más amplios resaltados por las protestas de los ‘gilets jaunes’, demostrando cómo las empresas pueden integrar la responsabilidad social en sus modelos de negocio.
Grand Prix for Good
El Grand Prix for Good premia el trabajo excepcional creado para organizaciones no lucrativas y charidades. Reporteros Sin Fronteras ganó por su campaña “El Primer Discurso”, que revela la disparidad entre los discursos de los líderes autoritarios y sus acciones contra la libertad de expresión y los derechos humanos.
Utilizando una narrativa poderosa, la campaña pone de manifiesto los problemas críticos que enfrentan los periodistas y activistas. Este premio destaca cómo los enfoques creativos pueden amplificar mensajes sociales importantes y generar conciencia a nivel global.